7月16日，法國隊(duì)時(shí)隔20年再次捧得大力神杯，2018世界杯在歡笑與淚水中落下帷幕，賽場內(nèi)外，一場中國家電品牌的世界杯營銷盛宴也暫告一段落。據(jù)市場研究公司Zenith最新調(diào)查顯示，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元，其中，中國品牌的廣告投入達(dá)8.35億美元，占近35%，全球位居第一。
家電行業(yè)也是本次世界杯贊助商的主力軍，從贊助法國隊(duì)的華帝到贊助比利時(shí)隊(duì)的長虹，再到2018世界杯官方贊助商海信，以及簽約內(nèi)馬爾代言的TCL，世界杯營銷玩的有聲有色，那么各家品牌在這場營銷盛宴中究竟收獲幾何呢?
賭贏法國奪冠 華帝成熱門話題
法國隊(duì)最終奪冠，按理說贏家非官方贊助商華帝莫屬，這一中國廚電品牌原本寂寂無聞，卻因此次贊助法國隊(duì)，并承諾“奪冠退全款”而成為熱門話題。從百度搜索指數(shù)可以看出，世界杯決賽階段華帝搜索量已達(dá)到世界杯賽前的數(shù)十倍，這讓專注于廚電產(chǎn)品的華帝獲得了超出行業(yè)水平的關(guān)注度，可謂贏足了面子。
然而掀起華帝第一波關(guān)注熱潮的卻是因?yàn)橐粓鐾蝗缙鋪淼摹敖?jīng)銷商失聯(lián)”事件，彼時(shí)法國隊(duì)能否奪冠還未可知，華帝卻要面對是否賠得起的質(zhì)疑，對此，華帝官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)，線上線下退款總金額約7900萬元，對于華帝業(yè)績不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，相比贊助世界杯和因此收獲的品牌影響力不值一提。的確，相比之下作為阿根廷隊(duì)官方贊助商，萬和的世界杯營銷活動(dòng)與華帝幾乎相同，金靴五折奪冠免單的承諾不可謂不實(shí)惠，卻因阿根廷糟糕的表現(xiàn)提前偃旗息鼓。
事情原本在法國隊(duì)奪冠華帝開啟退款流程之后皆大歡喜，然而退款返還顧客的并非現(xiàn)金，而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡，其次，返卡登記的時(shí)間也只有一周的時(shí)間，這些舉措多少也令消費(fèi)者感到不悅。但從整體世界杯營銷效果來看，華帝無疑是此次營銷事件的大贏家。
不管是華帝還是TCL或者是海信，作為電路板供應(yīng)商的我們來說，都希望他們能有更好的成績，只有他們擁有好業(yè)績才能帶動(dòng)我們材料供應(yīng)商的業(yè)績。